La masticación es parte integrante de valores culturales y sociales tan extendidos en el mundo quechua-aymara, ya que la coca es el mejor instrumento para entablar relaciones humanas; con ella se abren todas las puertas de comunicación e interacción social, con un puñado de hojas verdes se establecen amistades y relaciones sociales sólidas y permanentes.
La coca es un “lubricante” de las relaciones sociales, esta en todo acontecimiento social o relación interpersonal, es el elemento central de todo acontecimiento, ceremonia, transacción o alianza.